Tシャツを選ぶとき、私たちは何を見ているだろう。
素材。肌触り。シルエット。首まわりのつくり。洗濯を繰り返したあとの変化。
一方で、毎日着るベーシックウェアは、特別な存在として意識されないことも多い。気がつけばクローゼットにあり、必要なときに手に取り、生活の一部として使い続けている。
アメリカで生まれた「Hanes（ヘインズ）」は、そんな日常着の価値を長く考えてきたブランドだ。
Hanesが大切にしてきたのは、「コンフォート（快適さ）」という考え方。1901年の誕生以来、アンダーウェアからカジュアルウェアまで、身近な衣類をつくり続けてきた。
なかでも象徴的なのが、複数枚のTシャツをひとつのパッケージにまとめた「3P-Tシャツ」である。
それは、単にTシャツをまとめて販売しただけではない。
衣類を選び、買い、使い続けるという日常の行動そのものを、より合理的で身近なものに変えた発想だった。
快適さを中心に据えたブランド
Hanesが誕生したのは1901年。アメリカで生まれたブランドは、快適さを中心的なコンセプトとして製品をつくってきた。
衣類における快適さは、ひとつの要素だけで決まるものではない。
肌に触れたときの感触。動いたときの軽さ。締めつけの少なさ。何度も着用したときの扱いやすさ。
それらが積み重なって、服は日常のなかに定着していく。
ファッションには、特別な日に着る服もある。一方で、毎日着る服には別の価値がある。
主張しすぎない。組み合わせを選ばない。着る人の生活を邪魔しない。
Hanesが長く向き合ってきたのは、そうした身近な衣類のあり方だった。
Hanes3枚パックが変えたTシャツの買い方
Hanesの歴史のなかで大きな転機となったのが、1947年に開発されたパックTシャツだ。
当時、複数枚の衣類をひとつのパッケージにまとめることは画期的な発想だったという。
現在では、Tシャツや靴下、アンダーウェアなどを複数枚まとめて購入することは珍しくない。しかし、衣類を「パッケージして販売する」という考え方は、当時からすれば新しいものだった。
この仕組みの面白さは、単に価格を抑えられることだけではない。
毎日使うものだから、複数枚ある方が生活に合わせやすい。洗濯のタイミングを気にせず使える。気に入ったものを、同じ仕様で揃えられる。
つまりパックTシャツは、衣類を選ぶ行為を、ファッションだけでなく生活設計の側から考え直したプロダクトだった。
「何を着るか」だけではなく、「どのように使い続けるか」。
Hanesの3P-Tシャツは、Tシャツを日常の道具として捉える視点を広げていった。
Hanesのベーシックウェアは、文化の背景になる
Hanesの代表的なアイテムには、3P-Tシャツのほかに「BEEFY-T」もある。
公式サイトによれば、1970年代にはヒッピー文化の象徴のひとつであるプリントTシャツのボディとして、またさまざまなイベントやキャンペーンのユニフォームとして、肉厚で着心地のよいBEEFY-Tが使われてきた。
ここで重要なのは、Tシャツそのものが前面に出るのではなく、Tシャツが別の文化や活動を支える土台になっていたことだ。
プリントを受け止めるボディとして。チームやイベントのユニフォームとして。あるいは、個人のスタイルを表現するためのベースとして。
ベーシックウェアは、目立たないから価値がないのではない。
むしろ、目立たないからこそ、着る人の表現を受け止めることができる。
Tシャツの上にどんなグラフィックを載せるか。どんなジャケットと合わせるか。どんな場所で着るか。
HanesのTシャツは、自らを主張するよりも、着る人やその時代の文化を支える存在として機能してきた。
身近なものを、長く選ばれるものへ
Hanesの公式サイトでは、快適な着心地を追求しながら、身近で親しみやすいブランドであり続けることが語られている。
この「身近さ」は、単なる親しみやすさとは少し違う。
毎日使えること。生活のなかで無理なく選べること。何度着ても、過剰な説明を必要としないこと。
ベーシックな服は、トレンドの変化から距離を置いているように見える。しかし、長く選ばれるためには、時代に合わせて素材やシルエット、着心地を考え続けなければならない。
変わらないように見えるものほど、実際には細かな更新が積み重ねられている。
Hanesが興味深いのは、Tシャツを単なる衣類としてではなく、生活のリズムを支えるプロダクトとして考えている点だ。
朝、何を着るか迷う時間を減らす。
洗濯や着替えの負担を軽くする。
服装の土台として、他のアイテムを引き立てる。
そこには、ファッションを「目立つもの」だけで捉えない考え方がある。
毎日の選択を少しだけ簡単にし、生活のなかで何度も使われるものをつくる。
それもまた、デザインのひとつなのだ。
Point of SIGNAL.
Hanesの3P-Tシャツが変えたのは、Tシャツの形だけではない。
衣類を複数枚で買うこと。ベーシックウェアを生活の道具として使うこと。主張しすぎない服を、長く選び続けること。
そこには、ファッションを「新しいものを手に入れる行為」だけではなく、「日々の行動を支える仕組み」として考える視点がある。
Hanesは、快適さを出発点に、衣類をより身近なものにしてきた。
3枚パックというパッケージの発想も、肉厚なTシャツの存在感も、最終的には着る人の生活を支えるためにある。
ベーシックな服は、何も語らないように見える。
しかし、その静かな存在のなかには、買い方、使い方、表現のあり方を変えてきたデザインがある。
毎日着るものだからこそ、快適さは最も身近なクリエイティビティになる。
by SIGNAL. Editor｜Yoshihiro Miura