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ワールドカップが始まるたび、世界は一時的に“同じ感情”を共有する。なぜサッカーだけが、ここまで巨大なカルチャーになったのか。国家、都市、ファッション、SNS、ブランド――サッカーが世界最大の文化になった理由を、SIGNAL.の視点から読み解く。